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品牌动态

31%市场份额力压群雄!滋源稳坐“头把交椅”

2018-05-08

近日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布了国货洗护市场份额调查结果,其官方数据显示:按2017年度零售额计,滋源所占的国货洗护市场份额为31%。这样的数据事实,是对滋源品牌在国货洗护行业引领者地位的再次佐证。

 

 

据悉,欧睿国际是拥有45年历史的英国老牌调研机构,目前已经成为全球领先的战略市场信息提供商,其研究在世界范围内都具有高度的权威性与专业性。而本次国货洗护市场份额的调研,线下覆盖了全国所有销售快消品的零售点,包括商超、CS、KA、LKA等传统渠道,线上覆盖众多主流电商平台,包括天猫、京东、唯品会、聚美优品、1号店等。此数据为针对国货洗护市场在2017年度展开的滚动调研结果,其真实性与全面性可见一斑。

 

国家品牌,实现经济强国

在业内,滋源的发展被看作一个“现象级事件”,不仅是因为这稳居首位的市场份额,更是因为,在市面上,能同步且迅速地建立品牌高度、产品口碑、产品销量三个方面的品牌案例凤毛麟角,而滋源,正是其中一员。

 

今天,恰逢国务院亲设的5.10中国品牌日,旨在大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。而说起中国品牌日,又不得不提到CCTV.国家品牌计划。加入CCTV.国家品牌计划,也是“滋源现象”出现的不可或缺的原因之一。2017年,滋源作为CCTV.国家品牌计划行业领跑者的洗护行业唯一入选者,加入了这场在树立民族企业高度的“品牌运动”,并成为了第一波在世界上崭露头角的弄潮儿,用匠心与精品,让中华民族傲立于世界民族之林。

 

  

 

滋源与央视平台开展了深层且极富个性的战略合作,借助央视的公信力树立品牌高度,借助央视的话语权讲好品牌故事,借助央视的传播力传递品牌价值,主流媒体捍卫主流品牌,数据显示,2017年,滋源电视广告播出次数2155次,触达目标受众人群约44亿。而本次欧睿数据,既表明了消费者对国家品牌的信赖与支持,也证明了滋源在“品牌推动经济强国”上交了满分的答卷。

 

持续创新,捍卫领军地位

在硝烟四起的商战里,识时务者,才能成为永远的赢家。如何捍卫国货洗护领军者的地位,如何实现更大的野心,成为跨越国际的洗护行业龙头品牌,就目前的市场表现来看,除了上述的国家品牌计划传播助力之外,滋源在产品创新与终端推广上也已经做好了充分的迎战准备

 

“多渠多模”向来是滋源的终端渠道战略方针,而产品的度渠定制则是滋源赢在终端的重要武器。2018年是滋源品牌无硫酸盐元年,在这个大前提下,根据各大渠道消费数据分析,重磅推出五大无硫酸盐新品系列,分别覆盖滋源五大主流销售渠道,其中包括商超专供的无硫酸盐香氛系列、专卖店专供的无硫酸盐精油珍养系列、包场商专供的无硫酸盐深海凝萃系列、屈臣氏专供的无硫酸盐植炫系列与电商专供的无硫酸盐萌香甜心系列。这是继无硅油之后,滋源再度用前沿的头皮护理技术颠覆行业,用氨基酸表活代替硫酸盐表活,为消费者带来更健康的头皮护理,滋源相信,以无硫酸盐为出发点,向渠道特色化延伸,这场“终端热销攻坚战”其实已成为必赢的定局。

 

  

 

再者,头皮护理节也是滋源今年终端推广的“重头戏”,它不单单是一场“造节营销”,更是一次声量叠加、销量突破的持久战。据悉,滋源X屈臣氏头皮护理节引发了万人空巷抢滋源的盛况,而五一期间的头皮护理节会战,滋源在各个渠道“遍地开花”,商超渠道客单价破万的团购比比皆是,CS渠道目标完成率更是节节拔高,电商渠道抓牢相关档期,各个平台都创造了远超50%的同比增长。

 

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以此来看,从品牌传播到产品创新再到终端推广,滋源以不甘心止步于国货洗护领军者的气势,持续引领中国洗护市场发展新浪潮。